Usandırıcı güç ve yeni ilaçlar

‘Yeni ilaçlar, doğal olarak henüz tamamlanmamış ürünlerdir ve güvenli oluşları, etkili oluşları ve maliyet-etkinlikleri hakkında tam bir bilgiye henüz ulaşılamamıştır.

Yeni olan şeylere karşı olan yoğun isteğin sadece gazetelerde değil, diğer medya ürünlerinde ve tıbbi ve bilimsel topluluklarda da kolaylıkla görülebilmesi kayda değerdir.

‘Usandırıcı güç’ aslında çocukları hedef alan reklamlarla ilgili bir konsepttir. Bu bağlamda sorulacak soru; acaba bizim bir çeşit ‘hasta rahatsız edici gücü’nün ortaya çıkmasına mı, yoksa güya doğrudan tüketiciyi hedef alan reklamlar ile yeni ürünler hakkında insanların farkındalıklarının artması ve ardından hastaların, derneklerin ve de klinisyenlerin bu ürünlere ulaşmayı istemelerine mi şahit olduğumuzdur. Eğer durum bu ise, bu çeşit bir pazarlamayı kimin yürüttüğü, bunun klinisyenler ve tüketici davranışlarındaki gerçek etkisi ve buna var olan düzenleyici uygulama kuralları dâhilinde mi izin verileceği konularında daha çok bilgiye ihtiyacımız vardır.’

Wilson PM, Booth AM, Eastwood A et al. Deconstructing media coverage of trastuzumab (Herceptin): an analysis of national newspaper coverage. Journal of the Royal Society of Medicine 2008:101:125-32

Print Friendly